Think | de strategie
De visconserven-categorie heeft te kampen met hardnekkige vooroordelen: vis uit blik zou niet lekker, vers of gezond zijn en je kunt er nauwelijks mee variëren. We zullen je de theorie besparen, maar neem van ons aan: John West bewijst in alles het tegendeel. Met de inzet van Facebook en Instagram willen we de publieksgroepen van John West meenemen in deze ‘bewijslast’. Niet uit naam van de categorie, maar écht vanuit het merk zelf. We bedachten een social strategie met een focus op bereik en betrokkenheid, waarmee we, deels paid – deels organisch, iedere publieksgroep voorzien van inspirerende, geloofwaardige content.
Create | de content
Hiervoor slaan we de handen ineen met verschillende partners: sportchef Erik te Velthuis, voedingsdeskundige Brenda Frunt, influencer Elsbeth Teeling (Club van Relaxte Moeders) en Keet, dochter van Elsbeth en Europees skate-kampioen onder de 15 jaar. Samen (!) met deze partners verpakken we het merkverhaal in meerdere key messages en storylines, passend bij de verschillende publieksgroepen en natuurlijk gebaseerd op de retailkalender van John West.
Op basis van één draaidag met Erik en diverse draaidagen met Elsbeth en Keet, maken én plannen we (aan de hand van een overzichtelijk jaarplan) multi-channel social content voor een heel jaar: gezonde recepten, slimme tips & tricks en inspirerende video’s en blogs. Geloofwaardige content waar de publieksgroepen écht iets aan hebben en waarin we ook de interactie opzochten. Zo positioneerden we John West als de deskundige maar sympathieke ‘food-partner in crime’.