Als organisatie binnen een wedijverende branche nieuwe medewerkers aantrekken, is een uitdaging. Dat is voor Kühne + Heitz geen uitzondering. Het internationale handelsbedrijf is al sinds 1974 actief met de handel in voedingsmiddelen. De medewerkers van Kühne + Heitz staan op één. Dat weet en voelt het hechte en ambitieuze team ook als geen ander. Maar, het vinden van goede collega’s is een uitdaging. Het bedrijf vist in een competitieve vijver als het aankomt op talenten vinden, boeien en binden. Aan gr8 agency de uitdaging hier een passend antwoord op te vinden.
Think | Strategie
De tradingwereld is voor de personen die de organisatie wil bereiken relatief onbekend. En we weten allemaal: onbekend maakt onbemind. Door, met slimme employer branding, te bouwen aan een sterk en uniek werkgeversmerk, zet je jouw organisatie op de kaart en kun je je onderscheiden van de concurrent. Extra interessant en waardevol als jouw organisatie zich in een competitieve branche bevindt. Zoals Kühne + Heitz.
First things first: een sterk werkgeversmerk valt of staat met een ijzersterke basis. Een fundament waarop je verder kunt bouwen en waarmee je jouw organisatie letterlijk en figuurlijk smoel geeft. Want in de huidige markt zijn potentiële kandidaten en latent werkzoekenden op zoek naar identiteit: ze willen zich herkennen in een organisatie. Maar ook: gevoel krijgen bij een werkgever en vanuit daar beoordelen óf en waarom ze graag bij jou zouden willen werken in plaats van bij een andere organisatie.
Tijdens interactieve sessies met het team zoomden we in op het ‘werkgevers-DNA’ van Kühne + Heitz. Ook doken we in de publieksgroepen. De optelsom:
- Een vlijmscherpe employer brandstory rondom de why, how en what van het werkgeversmerk Kühne + Heitz, toegespitst op de behoeften van de verschillende doelgroepen.
- Een hierop aansluitend contentcanvas, dat een leidraad biedt voor de communicatie met de doelgroepen. In zo’n canvas vind je onder andere doelstellingen, doelgroepen, key messages, storylines, middelen/ kanalen én tone of voice terug.
Create | Contentcreatie
In een omgeving waarin mensen en hun ontwikkeling op één staan, is het een logische keuze om hen in beeld te brengen en over hun ervaringen te laten vertellen. Zo geef je persoonlijkheid aan je organisatie. Daar trek je kandidaten mee aan die zich met jou identificeren, maar druk je óók de aandacht en waardering uit voor jouw medewerkers – wat bijdraagt aan de loyaliteit van je team.
We bundelden deze persoonlijke verhalen in een online magazine. Voor de look & feel ervan ontwikkelden we een passende visuele identiteit en bepaalden we, aan de hand van moodboards, de beeldtaal. Kühne + Heitz is een professioneel, levendig én avontuurlijk bedrijf – en dat mag het magazine ook uitstralen.
Werken bij Kühne + Heitz betekent ongebreidelde mogelijkheden en avontuur. Verhalen te over dus! Het magazine is dan ook een levend document, dat we continu verrijken en actualiseren met periodieke blogs op basis van interviews met collega’s.