Think | de strategie
Een merkverhaal schrijven doe je niet alleen vanuit je onderbuik. Dat onderbouw je met research. Fieldresearch in dit geval. We sloten ons een paar dagen op in de Galgenwaard. Of zoals ze in Utrecht zeggen: het mooiste plekkie op aard. We spraken met een brede vertegenwoordiging van de club. Van eigenaar tot trainer. Van supportersvereniging tot mvo-verantwoordelijke. Na al deze gesprekken en het nodige over de geschiedenis van de club tot ons genomen te hebben waren we er uit. Dit is een club vanuit het hart. Of het gaat om de spelers, de staf of kantoormedewerkers, hier werk je omdat je er hoort. Van deze club ben je fan of sponsor omdat je dat wilt. Vanuit je hart. We schreven het ‘manifest’. De leidraad voor het denken en doen van FC Utrecht. Een motto dat richting geeft. Het hangt bij de entree van het kantoor. En niet om daar alleen maar mooi te zijn. Je zult deze woorden ook terug zien in de campagnes en acties van FC Utrecht. Want het zijn en uitbouwen van een sterk merk begint weliswaar bij de brand story. Maar in wat je vervolgens daadwerkelijk doet, schuilt telkens een verhaal dat je merk bevestigt. En daarmee ga je de fans vinden en binden. Consistent, aantrekkelijk en onderscheidend.
